ブランドとは/What's Brand?

ブランドとは、企業にとって 存在を示す旗印 であり、顧客にとって 選択の判断基準 です。
また、ブランドとは、企業にとって 顧客への約束 であり、顧客にとって 安心と信頼の旗印 です。
さらに、ブランドとは、企業に 中長期的かつ安定的な利益 をもたらす源泉です


ブランド戦略とは

ブランドは経営資源であり、ブランド戦略とは顧客や社員の支持を獲得する戦略です。
従って、ブランド戦略は事業戦略を前提として立案しなければなりません。

ブランドの基本機能

ブランドの基本機能
  • 法的保護
  • 品質保証
  • 責任所在/出所表示
  • 差別化

【ブランドの基本機能】

ブランドには、「法的保護」「品質保証」「責任所在/出所表示」「差別化」といった機能があります。また、ブランドは事業活動の成果を蓄積する‘受け皿’のような機能があります。